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Histoire de la marque Dsquared2

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Les jumeaux Caten à leur arrivée à Milan en 1991.

 

Les jumeaux Dean et Dan Caten, nés en 1964 à Toronto, sont les créateurs de la marque Dsquared. Ils vivent entre Londres, où ils résident, et Milan, siège de la marque.

19 Décembre 1964 : Naissance à Toronto de Dean et Dan, derniers nés d'une famille de 9 enfants dont le père est originaire d'Italie.

1983 : A 19 ans, les jumeaux s'installent à New-York pour étudier à Parsons The New School of Design, où ils ne restent qu'un semestre avant de repartir pour Toronto.

1986 : Ayant trouvé un financier, ils lance leur première collection femme DEanDAN.

1988 : Nommés Creative Directors de la marque Ports International (aujourd'hui Ports 1961) pour la rendre plus mode.

Simultanément, les jumeaux Caten dessinent pour leur marque sport & loisirs Tabi International.

1991 : Les frères s'installent à Milan, où ils travaillent comme designers pour la Maison Gianni Versace, et la marque de denim Diesel.

1994 : Dean et Dan fondent la marque Dsquared à Milan, avec l'aide de Renzo Rosso,  patron de Diesel.

1995 : Première collection homme "Homesick Canada Collection". Début de la collaboration avec Galizio Torresi pour réaliser les collections de chaussures homme.

2000 : Mafona commande 150 tenues pour elle-même et ses danseurs dans le cadre du tournage du clip « Don't Tell Me » et de sa tournée mondiale Drowned World Tour 2002.

2002 :  Madona s'affiche en Dsquared pour la partie cow-boy des concerts de sa tournée "Downed World Tour 2002"

Suite au succès international de la tournée mondiale de Madona et du clip "Don't Tell Me", les frères Caten présentent leur toute première collection femme Automne-Hiver 2003-2004, à l'occasion du défilé Homme Printemps-été 2003 à la Fashion-Week de Milan.

À cette occasion, les mannequins Naomi CampbellEva HerzigovaKarolina Kurkova et Fernanda Tavares incarnent des rockstars débarquant d'un jet privé aux couleurs rose bonbon.

2003 : Lancement des collections de chaussures femme. Les frères Caten réalisent l'intégralité de la garde-robe de Christina Aguilera, ainsi que celle des danseurs, pour sa tournée mondiale « Stripped World Tour 2003 ».

2006 : Début du partenariat avec ICR-ITF Group pour la distribution des parfums et cospétiques, suivi du lancement du premier parfum homme "He Wood".

Fin 2006 : Dean et Dan Caten décident de créer en exclusivité totale les nouveaux uniformes du club de football de Turin, la Juventus – un partenariat qui durera quatre années. « Nous avons eu un immense plaisir à collaborer avec une équipe aussi historique et prestigieuse que celle des « bianconeri », expliquent les jumeaux Caten. « C'était l'occasion pour nous d'accompagner l'équipe en série A avec élégance. Aujourd'hui, le monde du football est une réalité, y compris dans la mode : les footballeurs représentent une nouvelle esthétique, à la fois saine, réaliste et surtout accessible ».

3 juin 2007 : Le duo crée les tenues de la chanteuse italienne Laura Pausini à l'occasion du concert unique donné au stade San Siro de Milan dans le cadre de sa tournée mondiale face à un public de 70 000 personnes.

Juin 2007 : Ouverture du premier flagship à Milan.

Septembre 2007 :  La superstar d'à peine 19 ans  Rihanna fait ses premiers pas en tant que mannequin, à l'occasion de la présentation de la collection Femme Printemps-Été 2008.

Durant la même période, la pop star Fergie réalise le clip « Clumsy », dans lequel les frères stylistes font une apparition aux cotés de Fergie sur un podium féérique parodiant les défilés de mode.

2008 : Lancement du premier parfum femme She Wood. Signature de l'accord de licence avec Marcolin pour la production et la distribution mondiale de lunettes de soleil et de montures Dsquared2.

3 Mars 2009 : Coup d'envoie à la Nouvelle-Orléans de la tournée mondiale « THE CIRCUS STARRING BRITNEY SPEARS » de Britney Spears, dont les costumes de scène ont été réalisés par Dean et Dan Coten.

2009 : Les jumeaux signent le nouvel uniforme « off-field » pour la saison Automne-Hiver 2009-2010 du FC Barcelone , le club de football le plus apprécié et reconnu dans le monde (déjà vainqueur de cinq coupes en 2009, y compris le titre de la Champions League, le plus prestigieux championnat européen).

Cette collaboration aussi originale que décisive a permis à la maison Dsquared² de faire son entrée en première division et d'occuper une place dans le stade légendaire Camp Nou.

Avec ces nouveaux uniformes, le duo canadien confirme sa position en tête des marques les plus respectées du football international. Dsquared² a réalisé les uniformes de la première équipe, du personnel technique et de la direction du FC Barcelone.

Fin 2009 : Les frères Caten sont nommés HEADLINE TALENT COSTUME DESIGNERS pour les cérémonies d'ouverture et de clôture des jeux olympiques d'hiver 2010 à  Vancouver.

En plus d'assurer la création des uniformes des athlètes, Dean et Dan auront également l'honneur de courir en portant la flamme olympique.

22 février 2010 : Le célèbre groupe de rock allemand Tokio Hotel donna le coup d'envoi de sa tournée mondiale, intitulée « Welcome to Humanoid City Tour », pour laquelle les jumeaux Caten ont réalisé les costumes de scène du groupe et de son chanteur, Bill Kaulitz. Le jeune Kaulitz fit également ses premiers pas sur le podium lors du dernier défilé de la collection Homme Automne-Hiver 2010-2011 de Dsquared2.

2011 : Lancement du parfum Homme Potion. Inauguration du flagship de Paris.

2012  : Accord avec ISA pour la production et la commercialisation de sous-vêtements et maillots de bain. Lancement du parfum Potion for Woman et de la collection de sacs.

Juin 2013 : Le chanteur canadien Michael Bublé est habillé par Dsquared ² à l'occasion de la tournée mondiale.

2013 : Lancement de la collection Enfant, produite par l'entreprise italienne Brave Kids.

2014 : Lancement de Wild

Mars 2015 : Ouverture d'un flagship à Londres.

 

Boutique à Paris

247-251 rue St-Honoré
75001 PARIS

 

Entreprise

Dsquared

Via Ceresio 7/9

Milan, MI 20154

Italy

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